疫情打破固有平衡，健康智能将是家电行业新发展趋势
新冠肺炎疫情对国内家电市场带来一定影响。全国家用电器工业信息中心2月25日发布的报告显示，2020年家电行业国内累计销售7297亿元，较上一年同期下滑9.2%。疫情全球蔓延之际，国内稳定的产能为家电出口带来红利。海关总署发布的全国出口重点商品量值数据显示，2020年1-12月我国家用电器累计出口4582亿元，出口金额同比增长24.2%。
全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛认为，过去十年，家电市场一直处于稳定发展期，疫情打破了行业固有的平衡。在渠道层面，过去家电市场延续多年的线下为主、线上为辅的平衡，被线上市场的急速扩张打破;在生产企业层面，去年在整体市场出现大幅下滑的情况下，不少企业做到了主营业务与利润的逆势增长，说明家电企业之间的竞争关系出现分化，经营业绩从一定程度上的“靠天吃饭”，转向更大程度上由自身发展战略和经营能力所决定。
健康、智能、高端化是2021年家电行业大的发展趋势。在渠道方面，线上销售占比进一步扩大。数据显示，2020年全国家电线上销售规模为3368亿元，同比增长8.4%。线上规模占比46.2%，同比增长7.5%。
2020年下半年以来，制造业原材料价格上涨，家电企业成本压力加大。截至去年年底，彩电、空调、冰箱、洗衣机均价出现上升。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学表示，面对全行业的普遍提价，一些企业积极调整产品结构，增加高端供给，这将有助于行业转型升级，实现良性发展。伴随着原材料涨价和产品的提价，2021年家电企业之间的竞争将进一步分化。
目前，我国大部分家电品类都进入了存量市场时期，以旧换新的潜在规模，将为2021年的家电销售带来商机。此外，国内消费者对家电产品，尤其是中高端家电的需求不减，政策支持和房地产对家电产业的拉动犹在，2021的家电行业发展前景仍然充满期待。
疫情过后：消费者新购家电产品将侧重于健康功能和产品
只要经济在运转，那永远都是有人赚钱有人赔钱，受此次疫情的影响，冲击最大的可能就是旅游及酒店餐饮，而对于口罩防护用品和消毒用品行业而言，今年的疫情给它们带来了前所未有的增长和市场，全国甚至全球都出现了防护用品和消毒用品销售一空的情况。
据奥维云网(AVC)线上监测显示，净化器线上市场在04周、05周销额同比29.1%、120.8%，市场持续稳定增长，从渠道反馈情况来看，线上平台净化器检索量也在持续增加。从公开信息反馈来看，专门消毒杀菌及高质量的HEPA净化器受到热捧，这些数据都反映了一个问题，疫情问题带动了消费者的恐慌性消费心理，而对于整个家电市场而言，可以看到具备高温杀菌功能的蒸汽拖把、部分消毒机、空气净化器、体温计都出现了脱销的情况。消费者通过此次疫情再次对个人健康要求提出了更高的标准，同时增加了防控意识。
因此，从中短期来看，受疫情因素的影响，未来消费者在选购家电的过程中，是否具备消毒功能、空气净化功能、杀菌功能将会成为促进成交的一个重要因素，相信接下来也会有更多家电厂商会针对自家生产销售的产品开发出以上功能，以促进消费者购买欲望。
